Si eres un asiduo usuario del Ads Manager de Meta para lanzar y administrar tus campañas, seguramente habrás oído hablar de las innovadoras funcionalidades Advantage y Advantage+. Si aún no estás familiarizado con estas herramientas, no te preocupes, en este artículo te cuento todo lo que necesitas saber.

¿Qué son las Funciones Meta Advantage?

Las Funciones Meta Advantage se refieren a productos publicitarios automatizados que emplean el aprendizaje automático (machine learning) para mejorar los resultados y aliviar la carga de trabajo de los anunciantes.

Dentro de estas herramientas automatizadas, encontramos dos grupos: Advantage y Advantage+. La principal diferencia entre ellos radica en el proceso de creación.

Las funciones Advantage te permiten automatizar aspectos específicos dentro de tus campañas manuales con el objetivo de mejorar su rendimiento. Algunos de los aspectos que puedes automatizar incluyen:

• Públicos similares Advantage: Amplía tu alcance a un público más extenso que el definido por tu audiencia similar para mejorar el rendimiento de tu campaña.
• Presupuesto de la campaña Advantage: Establece un presupuesto a nivel de campaña y permite su distribución automática basada en el rendimiento de tus conjuntos de anuncios.
• Segmentación detallada Advantage: Llega a un público más amplio teniendo en cuenta los intereses definidos.
• Texto Advantage: Permite crear diversas opciones de texto principal, título y descripción, optimizadas para obtener el máximo éxito.
• Ubicaciones Advantage: Se refiere a las ubicaciones donde se mostrarán tus anuncios. La plataforma recomienda seleccionar al menos seis ubicaciones para cada conjunto de anuncios.

En contraste, las funciones Advantage+ ofrecen la automatización completa de la creación de campañas directamente desde el administrador de anuncios.

Las estoy usando mucho para controlar los costes de adquisición y lograr buenos resultados al cpa objetivo del cliente. Y sabes lo mejor? Me permite entender que audiencias convierten mejor a esos cpa’s así puedo trabajarlas para escalar los resultados en toda la cuenta.

Veamos ahora las campañas de Shopping Advantage+ que son un poquito más automatizadas. Descubre a continuación como funcionan!

¿Qué son las Campañas de Compra Advantage+?

Las Campañas de Compra Advantage+, una modalidad innovadora, permiten al algoritmo y al machine learning encontrar el cliente adecuado en el lugar y momento oportuno, con un anuncio que se adapte a sus preferencias.

A continuación, te muestro algunos aspectos clave de estas campañas:

• Fácil configuración: Combina la campaña y el conjunto de anuncios en un solo paso.
• Hasta 150 creatividades: Gracias al aprendizaje automático, la plataforma selecciona las creatividades adecuadas, lo que te permite trabajar con todos tus productos o servicios en línea.
• Mejora en el rendimiento: Según Meta, estas campañas reducen los costes por acción en un 17% y pueden aumentar el ROAS en un 32%.
• Mayor alcance: Las campañas llegan a una audiencia más amplia, conectando tu marca con personas con mayor probabilidad de interés en tus productos o servicios.
• Más económicas: A diferencia de las campañas manuales de ventas, las Campañas Advantage+ pueden iniciarse con tan solo 25€ y lograr resultados positivos.
• Segmentación: Las campañas permiten trabajar tanto con nuevos clientes (prospecting) como con clientes actuales (retargeting), permitiéndote controlar la asignación de presupuesto diario.

Sin embargo, ten en cuenta que estas campañas tienen limitaciones en cuanto a la segmentación de ubicación, ya que solo se puede segmentar a nivel de país, no por comunidades autónomas o provincias.

¿Probamos?

He comenzado a implementar estas funciones y campañas Advantage en cuentas de clientes, y las primeras impresiones son prometedoras. A pesar de la pérdida de control en algunos aspectos, en cuentas con un amplio historial de datos, los resultados son óptimos, incluso superando a las campañas manuales de ventas.

Recuerda que estos enfoques requieren paciencia, ya que atraviesan una fase de aprendizaje para recopilar la información necesaria y optimizarse.

Además, muestra mejoras notables en indicadores clave, como el CPA, mientras se mantiene la inversión.

¿Has considerado la incorporación de estas nuevas campañas en tu estrategia de Meta? Me encantaría conocer tu experiencia.

Si crees que puedes sacar más partido a tus campañas, no dudes en contactarme, y te ayudaré a planificar e implementar tus campañas de publicidad online.

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