Tipo de campañas en Google Ads

Índice

En Google Ads, el primer paso es determinar tu objetivo y establecer una campaña.

La elección del tipo de campaña dependerá de la cantidad de tiempo que puedas dedicar, tus metas de marketing y la estrategia de tu marca.

Tipo de campaña en Google Ads

Este artículo está diseñado para asistirte en la selección de la campaña que mejor se adapte a tus objetivos publicitarios.

1. Campaña Performance Max

Campañas Máximo Rendimiento: Accede a Todos los Canales con la Optimización de la IA de Google

Máximo Rendimiento es un tipo de campaña orientado a resultados que permite a los anunciantes acceder a todo el inventario de Google Ads con una sola campaña. Esta estrategia te brinda la capacidad de mejorar tus resultados según los objetivos de conversión que determines, ya que se optimiza en tiempo real y a través de todos los canales mediante Smart Bidding, lo que se traduce en la obtención de más conversiones y un mayor valor.

Ventajas de las Campañas Máximo Rendimiento:

  1. Configuración Sencilla y Optimización IA: Las Campañas Máximo Rendimiento son diseñadas para ser fáciles de lanzar, y una vez activas, se optimizan de manera automática a través de la inteligencia artificial de Google para lograr los mejores resultados posibles. Tú puedes influir en tus resultados proporcionando recursos creativos de alta calidad y compartiendo tu experiencia en cuanto a qué audiencias tienen más probabilidades de completar conversiones.
  2. Aumento de Conversiones y Valor: La IA de Google optimiza tanto el presupuesto como las pujas en todos los canales, lo que te ayuda a obtener nuevas oportunidades de conversión en tiempo real.
  3. Adquisición de Nuevos Clientes: Explora segmentos de audiencia nuevos mediante el uso de datos en tiempo real que tienen en cuenta la intención, el comportamiento y el contexto de los usuarios. Esto te permite mostrar anuncios más relevantes en los momentos precisos.
  4. Estadísticas más Detalladas: Las Campañas Máximo Rendimiento se integran ahora en la página de Estadísticas para ayudarte a comprender cómo funciona la IA de Google y cómo puedes mejorar tu campaña. A través del informe «Combinaciones», puedes visualizar cómo se combinan tus recursos para generar creatividades con mejores resultados.

Con estas ventajas, las Campañas Máximo Rendimiento te ofrecen una solución integral para maximizar tus resultados publicitarios a través de múltiples canales con la ayuda de la inteligencia artificial de Google.

2. Campaña de búsqueda

Las campañas de búsqueda son anuncios de texto que se despliegan en los resultados de búsqueda de Google, permitiéndote alcanzar a los usuarios mientras buscan productos y servicios que tu negocio ofrece.

Estas campañas son ideales para impulsar las ventas, generar oportunidades de venta y aumentar el tráfico a tu sitio web, ya que tus anuncios se muestran precisamente a aquellos usuarios que están buscando lo que tú tienes para ofrecer.

Ventajas de las Campañas de Búsqueda:

  1. Incremento en Ventas y Oportunidades de Venta:
    • Aumenta las ventas en línea y el registro de clientes.
    • Si tu proceso de ventas es extenso, puedes enfocarte en la generación de oportunidades de venta.
  2. Configuración Sencilla:
    • Redacta anuncios de texto y selecciona las palabras clave.
    • No necesitas utilizar archivos o recursos especiales.
    • Si buscas una opción aún más sencilla, puedes probar las campañas inteligentes.
  3. Segmentación Muy Específica:
    • Llega a los usuarios que están buscando exactamente lo que tu negocio ofrece.

Las campañas de búsqueda te brindan la oportunidad de conectar de manera efectiva con tu audiencia en el momento preciso en que están interesados en tus productos o servicios.

3. Campaña Display

Las campañas de display te brindan la oportunidad de conectar con audiencias relevantes a través de anuncios visualmente atractivos que se muestran en una amplia red de millones de sitios web, aplicaciones y propiedades de Google, incluyendo YouTube. Estas campañas están diseñadas para ayudarte a lograr tus objetivos de marketing de una manera efectiva. Son una excelente forma de expandir tu alcance y mantener una presencia destacada en la mente de una audiencia mucho más amplia que la que se encuentra en la Búsqueda de Google.

Además, puedes crear campañas de display que utilizan segmentos de datos específicos para dirigir anuncios a usuarios que han visitado tu sitio web o utilizado tu aplicación, lo que te permite volver a conectarte con un público interesado.

Ventajas de las Campañas de Display:

  1. Ventas y Oportunidades de Venta:
    • Utiliza llamadas a la acción llamativas para aumentar las ventas y generar registros.
  2. Notoriedad y Consideración:
    • Crea anuncios memorables para que los usuarios conozcan tu marca o consideren adquirir tus productos.
  3. Amplia Cobertura:
    • Alcanza a usuarios más allá de los resultados de búsqueda mientras navegan por sitios web y aplicaciones.
  4. Utiliza tus Segmentos de Datos:
    • Reconecta con usuarios que ya han interactuado con tus anuncios o han visitado tu sitio.

Tipos de Campañas de Display:

  • Campañas Estándar de Display:
    • Elige segmentación y ajustes para tu campaña de display, y automatiza algunos aspectos para simplificar el proceso.
  • Campañas Inteligentes de Display:
    • Estas campañas, más fáciles de configurar, te permiten ahorrar tiempo y se optimizan para obtener un mayor número de conversiones.

Las campañas de display son una poderosa herramienta para aumentar la visibilidad de tu marca y alcanzar a una audiencia diversa a través de atractivos anuncios visuales en línea.

4. Campañas de video: Youtube

Las campañas de vídeo te brindan la posibilidad de exhibir anuncios en formato de video en YouTube, así como en otros sitios web.

Existen diversos tipos de campañas de vídeo, cada una diseñada con un propósito específico. Algunas buscan mejorar el reconocimiento general de tu marca, mientras que otras están enfocadas en generar conversiones o estimular que los usuarios realicen compras en tu sitio web.

Ventajas de las Campañas de Vídeo:

  1. Notoriedad y Consideración:
    • Utiliza anuncios de vídeo para dar a conocer tu marca o incentivar a los usuarios a considerar la compra de tus productos.
  2. Ventas y Oportunidades de Venta:
    • Aprovecha el subtipo de campaña «Generar conversiones» para crear anuncios de vídeo con un enfoque en la acción.
  3. Amplía tu Alcance:
    • Alcanza a los usuarios más allá de los resultados de búsqueda mientras navegan por YouTube.
  4. Utiliza tus Segmentos de Datos:
    • Reconecta con usuarios que ya han interactuado con tus anuncios o han visitado tu sitio.

Tipos de Campañas de Vídeo:

  • Generar Conversiones:
    • Genera ventas y oportunidades de venta con anuncios de vídeo enfocados en acciones concretas. Estas campañas también se conocen como «campañas de vídeo de acción».
  • Campaña de Vídeo Personalizada:
    • Adapta la configuración con diversos tipos de anuncios para satisfacer tus necesidades específicas.
  • Campañas de Cobertura de Vídeo:
    • Logra la máxima cobertura con tu presupuesto, llegando a más usuarios únicos a través de anuncios bumper, anuncios in-stream saltables o una combinación de ambos formatos. También puedes optar por llegar a los usuarios con tu mensaje completo mediante anuncios in-stream no saltables.
  • Out-Stream:
    • Muestra anuncios de vídeo exclusivamente para dispositivos móviles en sitios web y aplicaciones fuera de YouTube, integrándolos en el contenido de la página o la aplicación.
  • Conseguir Visualizaciones:
    • Utiliza anuncios de vídeo in-feed o in-stream saltables para que los usuarios contemplen la posibilidad de adquirir tus productos.
  • Secuencia de Anuncios:
    • Narra una historia a través de una secuencia de anuncios de vídeo.

Con las campañas de vídeo, tienes a tu disposición una potente herramienta para cautivar a tu audiencia a través de anuncios de video en línea, adaptados a tus objetivos específicos.

5. Shopping

Las campañas de Shopping son una solución perfecta para las tiendas que desean poner en venta su inventario de productos de manera efectiva. Los anuncios de compras se muestran en los resultados de búsqueda y en la sección de Google Shopping.

Además, los propietarios de tiendas pueden emplear anuncios de inventario local para promocionar los productos disponibles en sus tiendas físicas.

Ventajas de las Campañas de Compras:

  1. Marketing para Minoristas:
    • Utiliza fichas de productos atractivas para destacar tus productos y promocionarlos de manera efectiva.
  2. Ventas y Oportunidades de Venta:
    • Motiva a los usuarios a realizar compras en tu tienda en línea o a registrarse para recibir más información.
  3. Impulso de las Ventas Locales:
    • Vende el inventario de tu tienda local a clientes cercanos, fomentando las ventas en tu establecimiento físico.

Con las campañas de compras y el feed de Merchant Center, tienes a tu disposición una herramienta poderosa para resaltar tus productos en Google y alcanzar a tu público objetivo de manera eficiente.

6 Campañas locales

Las campañas locales te brindan la oportunidad de atraer a usuarios a tus establecimientos físicos y tiendas.

La inteligencia artificial de Google se encargará de optimizar tus anuncios para que tengan presencia en la Búsqueda, la Red de Display, Google Maps y YouTube.

Ventajas de las Campañas Locales:

  1. Aumento de las Ventas en Tiendas Físicas:
    • Utiliza la publicidad en línea para destacar tu inventario y atraer a los clientes a tus tiendas físicas.
  2. Promoción de Ofertas y Eventos:
    • Anuncia eventos y promociones locales en tus tiendas para atraer a una audiencia interesada.
  3. Información Detallada sobre tus Establecimientos:
    • Facilita a los usuarios la búsqueda de la dirección y el horario de funcionamiento de tu empresa.
  4. Marketing Multicanal:
    • Con una sola campaña, puedes mostrar tus anuncios en la Búsqueda, la Red de Display, Google Maps y YouTube, ampliando así tu alcance a través de múltiples canales.

Las campañas locales son una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia local y dirigir tráfico a tus establecimientos físicos.

7. Campañas inteligentes

Las campañas inteligentes representan la manera más sencilla de lanzar tus campañas y anuncios.

Simplemente proporciona la información de tu empresa y crea algunos anuncios. La inteligencia artificial de Google se encargará de identificar la segmentación óptima para maximizar tus recursos, ahorrándote tiempo y dinero.

Ventajas de las Campañas Inteligentes:

  1. Incremento en Ventas y Oportunidades de Venta:
    • Aumenta las ventas y los registros de tus productos y servicios de manera efectiva.
  2. Configuración Sencilla:
    • Suministra la información de tu empresa, crea tus anuncios y permite que la IA de Google configure tu campaña de manera automática.
  3. Optimización Avanzada:
    • Google optimiza tus anuncios y la segmentación de forma automática, garantizando un rendimiento óptimo.

Las campañas inteligentes te brindan la comodidad de automatizar la configuración y la optimización de tus campañas, lo que te permite centrarte en tus objetivos de marketing mientras la inteligencia artificial se encarga de maximizar tus resultados.

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